Asplund está comprometido en su oposición a la "cultura del malgasto". Quieren que la gente ame vivir con sus muebles y que sienta, entienda y aprecie lo que es el buen diseño. Ellos creen que el buen diseño y el Made in Sweden es una garantía de calidad.

Su criterio siempre ha sido la elegancia de las formas y una calidad que perdura y nunca pasa de moda. Un producto para enamorarse, que debe ser capaz de gustar mientras dure. Un buen diseño para ellos es un producto que se puede usar y combinar con casi cualquier estilo. Debería ser obvio como si siempre hubiera estado ahí.